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欧洲足球或经历“黑铁时代”

时间:2020-05-22 00:51:17来源:mg娱乐官网-mg娱乐电子网站-mg娱乐手机网址

  如果没有疫情发生,职业足球这些虚高的成本,或许会缓慢消失,但对竞技成绩的追逐,总会有一些慌不择路的投机者,去用未来收益博取眼前成绩。

  黑铁时代,在希腊诗人的吟唱里,是最黑暗的时代。当前,随着新冠肺炎疫情在欧洲大虐,欧洲足球可能进入一段“黑铁时代”。

  曾几何时,以五大联赛为首的欧洲足球如同一辆时空列车,疯狂高速向前,最大的驱动便是过去30年疯狂增长的媒体版权收入。事实上,球员薪资和转会费的暴涨,早已让整个行业和周边经济环境,都无法承受增长的负累。而这次疫情的暴发就像是在岌岌可危的轨道上横亘的一块岩石,让欧洲足球这辆高速列车无从制动、无法转向、无力回避。

  疫情暴发之前,欧洲足球联赛中收入最高的英超,已经在国内版权增长上呈现饱和下降趋势。英超版权收入在21世纪初,经历过一波经营衰减,之后恢复高速发展,在2013~2016赛季,实现了媒体版权国内部分70%增长,那是英超最黄金的时段,也是英超版权国内销售的饱和点。这种饱和,在2019~2022赛季已经有所体现,这一份3年合同较上一份3年合同相比,国内本土版权出现了7.5%的下降。

  尽管如此,在海外版权销售方面,英超仍然是大踏步前进,引进了像亚马逊这样的互联网公司加入到版权竞价。2019~2022赛季,海外版权收入增长,较此前合同的30亿英镑,上升到了42亿英镑,因此2019~2022赛季英超全球版权收入,在90亿英镑(含国内版权)以上。这有可能成为一个难以刷新的历史纪录。

  一旦赛事无法延续甚至取消,那么意味着巨大的版权收入锐减。例如英超如果无法完成本赛季剩余赛事,直接媒体版权收入将减少7.5亿英镑——排名越靠前的俱乐部,媒体版权收入分成越高,损失也越大。倘若英超本赛季不能完赛,排名最靠前的利物浦和曼城,本季媒体版权收入将减少超过8000万英镑,相当于这两个俱乐部20%左右的收入。

  值得一提的是,一些媒体机构,例如购买奥运会版权的美国MSNBC电视网、持有英超版权的Sky和BT Sport,已经出现严重的用户流失状况,特别是后两家付费平台,主要依赖于用户付费为主,很多注册用户过去两个月纷纷退订,因为平台不再可能为他们提供直播体育赛事。有观察者认为,即便疫情缓解、赛事重启,会有多少此前的用户重新回到各自使用过的付费平台,情况不容乐观。

  除了版权收入外,俱乐部的门票收入、商业赞助以及广告收入,也将不可避免受到疫情的影响而减少。

  由于近几年金元足球的影响加上足球经纪人的疯狂炒作,欧洲联赛的球员们转会身价呈暴涨趋势。2016年,巴西球员内马尔从巴塞罗那转会大巴黎时的身价居然高达2.2亿欧元,而现在足坛稍微有点名气的球星身价基本都在1亿欧元以上。另一方面,球员的薪水也高得离谱。据《法国足球报》2019年公布的一期球员薪水榜,年薪(含保险费和广告收入)最高的球员是梅西,高达1.3亿欧元,其次是C罗的1.13亿欧元。这些支出给俱乐部财政带来了沉重的压力。

  随着疫情导致收入的减少,俱乐部在人力资源方面的投入也将更“克制”。这意味着球员的薪资收入也将受到影响。事实上,疫情在欧洲扩散之后,欧洲五大联赛纷纷传出降薪或者要求球员降薪的新闻。以巴塞罗那为例,其薪资总额在世界足球俱乐部排名第一,这次的降薪幅度达72%。这其中,俱乐部管理层要求球员降薪70%,球员出于对俱乐部其他员工生计考虑,主动再降2%。另外,意甲的尤文图斯已经明确疫情期间暂停支付球员4个月的薪资。

  不过,在欧洲五大联赛中,降薪反应最慢、谈判最艰难的,是整体薪资最高的英超——球员的平均年薪超过了300万英镑。此前,包括英国卫生大臣汉考克、伦敦市长萨迪克·汗在内的多位英国政要都曾呼吁英超球员降薪。事实上,英格兰职业球员协会在4月1日已和英超就球员降薪等问题进行过磋商,但并没有达成一致。不仅如此,英超联赛的一些球星如鲁尼就认为,光靠球员个人降薪于事无补。

  有专业人士指出,在赛事恢复遥遥无期、俱乐部和联赛已经没有收入来源的前提下,球员选择降薪而延长体育寿命不失为明智的选择,但只要赛事不能重启,降薪最多只是止损,而不是救命的特效药。

  当前,随着疫情的不断扩散,国际足联和欧足联几乎每周都在更改各种规划,希望能保证顺利完成2019~2020赛季,来降低疫情对赛事体育的消极影响。最理想的状况是本季赛事能在2020年夏天完成,2020~2021赛季受到一定影响,但大体能正常延续。但这一切估算,都必须建立在疫情在2020年夏天消失或者大体得到控制的前提下。

  然而,疫情的肆虐不但造成了巨大的损失,同时打破了职业足球行业高危运行的生态架构。

  长期以来,职业足球行业寅吃卯粮,竞技成绩带来的竞争压力之下,很少有俱乐部能长久保持经营理性。为了在竞技成绩上领先,对人力资源的投入,从来都是不计成本、不计后果,由此带来的经营不确定性极大。在赛季滚动进行期间,总会有未来的收入可期待,从而缓解眼前的经营压力,但是眼下的疫情如同迎头一刀,当切断职业体育俱乐部现金流时,灭顶之灾就在眼前。拜仁前主管赫内斯就预言,转会市场将回到10年前的价格水平。

  从经济角度看,职业体育的产业规模和营收能力,根本无法和其他经济行业相提并论。在整个行业生态进入严重经济危机之时,生存压力之下,首先要控制的,当然是增长最快的薪资和转会费成本。

  过去十年,可谓是足球赛事的媒体版权收入不断攀升的“黄金十年”,但球员薪资和转会费的同期增长幅度甚至更大,连带而来的经纪人费用,成本同样极高。在欧洲足坛,出现了稀缺性足球人才在牛市经济环境下奇货可居的奇特现象。如法国球星博格巴从尤文图斯转会曼联,转会费8900万英镑,经纪人佣金居然高达4200万英镑。

  这些投入,正是在恶性竞争过程中虚长出来的成本。获利者只是行业内一些个体,但却破坏了整个行业的良性循环。如果没有疫情发生,职业足球这些虚高的成本,或许会缓慢消失,但对竞技成绩的追逐,总会有一些慌不择路的投机者,去用未来收益博取眼前成绩。

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